Як захистити торгову марку, інтелектуальну власність

Як працює авторське право та право на торгівельну марку: захист інтелектуальної власності

Захист інтелектуальної власності у бізнесі частенько стає добрячою перешкодою для підприємців, особливо на початкових етапах. Проте саме в ці періоди закладається фундамент (у тому числі і юридичний) для майбутнього успіху вашого бренду. Важливо завчасно убезпечити себе від крадіжок ключових елементів вашого бренду вже на етапі створення компанії.

?Як це зробити? Як захистити торговельну марку, авторське право на ваші унікальні розробки, чи будь-яку іншу форму власності, пов’язану з вашим бізнесом? Розкажу вам далі просто та коротко про складне й інколи таке неосяжне. 

Як захистити свою інтелектуальну власність: найпоширеніші способи 

Насправді у сучасному світі існує понад десять різних способів захисту своєї інтелектуальної власності. Звісно далеко не всі активно використовуються у бізнесі та мають реальну цінність для успішного розвитку вашого продукту. Тому розглянемо найбільш популярні види:

• комерційна таємниця; 
• патент;
• авторське право;
• торгова марка. 

Кожен з цих способів забезпечує захист у різних сферах. Щоб зрозуміти, що саме вам потрібно – авторське право чи торговельна марка, чи патент – варто визначити, що входить у вашу інтелектуальну власність і які цілі ви переслідуєте після її реєстрації.

Почнемо з прикладів ? Рецепт усіма улюбленої Coca-Cola був створений ще у 1886 році та досі захищається комерційною таємницею. А форму пляшки, розроблену спеціально для бренду ще у 1910-х роках, було зареєстровано як промисловий зразок і захищено відповідним патентом.

Ще один всесвітньо відомий бренд розробив страву з секретним поєднанням 11 трав та спецій і також захистив її за допомогою комерційною таємницею. Здогадуєтесь, про кого мова? Звісно ж, про KFC. 

Ну, то й в чому ж різниця??

Отже, комерційна таємниця допомагає уникнути копіювання, якщо ви хочете зберегти ключові деталі свого продукту в секреті. Вона діє безстроково, поки інформація має комерційну цінність.

Своєю чергою зареєструвати інтелектуальну власність як промисловий зразок можна у разі створення унікального дизайну вашого продукту. Такий патент зазвичай діє 5 років, та може бути продовжений до 25 років від дати подання заявки. 

Крім цього, ви також можете оформити захист інтелектуальної власності на ваш винахід або корисні моделі. Такі патенти будуть діяти 20 років від дати подання заявки та 10 років відповідно. 

Авторське право на інтелектуальну власність: особливості

Тепер поговоримо про інший спосіб захисту інтелектуальної власності – авторське право. 

Наприклад, уявіть, що Максим – видатний сучасний композитор. Він написав декілька п’єс і підготував їх до розповсюдження та продажу нот. Але як же йому убезпечити себе від крадіжки свого твору ще під час найпершого ж пересилання PDF-документа клієнту? 

?Усе просто: авторське право. Навіть якщо хтось отримає його ноти нелегальним шляхом, він не зможе виконувати ці твори на жодних публічних виступах. 

Так, я навів саме цей приклад не просто так. Авторське право поширюється на твори мистецтва і набуває чинності одразу після створення продукту. Навіть якщо ви не реєстрували свою інтелектуальну власність – книгу, пісню чи будь-що подібне – ви все одно маєте на неї права, щойно поставите своє ім’я та зафіксуєте дату першої публікації. І це зберігається за вами протягом всього життя і + 70 років після смерті ? 

Розглянемо реальний приклад захисту авторських прав з позитивним рішенням для компанії. У 2021 році розпочав свої перші продажі український бренд преміумкласу KHUSTYNA. Кожен дизайн на хустинках виробника – це унікальний витвір мистецтва, який створює художник-ілюстратор спеціально на замовлення компанії.

Проте відносно нещодавно компанія спіткнулася з порушенням авторських прав на дизайни своїх хустинок. У ході розслідування СЕО та власник бренду, адвокат і художник знайшли на ринку величезну купу підробок хустинок, які продавалися ледь не вшестеро дешевше у найрізноманітніших місцях: від ТРЦ до підземних переходів. Врешті решт, компанія через 6 місяців боротьби таки домоглася вилучення всіх неоригінальних хустинок з ринку, проте це їй коштувало немалих грошей. З моменту появи підробок бренд недоотримав понад 300.000 грн! ?

Право інтелектуальної власності на торговельну марку: особливості

Отже, ми наблизилися, напевно, до найцікавішого способу захисту для більшості молодих підприємців, а саме до торгівельної марки. Насамперед розберемося, що то за юридичний звір такий. 

Торгівельна марка – це право на будь-яку інтелектуальну власність, що пов’язана з вашим брендом та є його лицем. Під цю категорію може підлягати особливості дизайну (колір, шрифт, окремий символ), логотипи, поєднання фраз тощо. Найголовніше для успішного захисту торгової марки, це довести, що ваша компанія асоціюється саме з цими особливостями вашого бренду. 

Наприклад, виробник ляльок барбі Mattel привласнив собі рожевий колір Barbie Pink. А у 2017 році компанія Roshen вирішила привласнити собі червону стрічку, апелюючи це соціологічним дослідженням, в якому 70% людей відповіли, що асоціюють таку стрічку саме з брендом. До речі, це була досить суперечлива справа, але результат все одно був на користь корпорації. 

Компанії Фармак і Дарниця теж вирішили посваритися у суді щодо прав на торговельну марку. Друга компанія вирішила зареєструвати ТМ «Корвалол-Дарниця». Фармак це не сподобалося, адже вони вже володіли торговою маркою «Корвалол». Проте компанію Дарниця врятувала вказана назва компанії у ТМ і ми продовжуємо бачити на полицях аптек їх корвалол. 

Право на торговельну марку оформлюється на 10 років і може продовжуватися необмежену кількість разів. Коли строк спливає, важливо встигнути поновити захист інтелектуальної власності протягом останніх шести місяців. І, до речі, відлік 10-річного терміну починається з моменту подання заявки, а не з моменту видачі свідоцтва.

Етапи реєстрації прав на інтелектуальну власність в Україні

Для реєстрації всіх названих способів захисту прав на інтелектуальну власність в Україні потрібно:

1. Підготувати опис вашого продукту, додати фото, чек про сплату необхідного збору.
2. Подати все до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (Укрпатент) через електронну систему або у паперовій формі.
3. Пройти етап експертизи заявки. 
4. Отримати свідоцтво. 

Детальніше з цим можна ознайомитися на офіційному сайті Укрпатенту. 

Хочете швидко стартанути з нуля по всім правилам?

Зі мною на WOW Mentor ви зробите це швидко та ефективно. За місяць спільної роботи я виведу ваш стартап з нуля до першого відчутного успіху та дам відповіді на всі ваші запитання щодо розвитку бізнесу. Чому я так впевнений в цьому? За моєю спиною вже 20 років підприємницького досвіду та 8 активних стартап-проєктів на зараз. Тож, я впевнений, що зможу дати вам неабияку користь. Моя команда вже чекає на тебе❤️

У моєму блозі також можна почитати про те, що варто зробити до продажу бізнесу та при чому тут юридичні питання у статті Як правильно продавати бізнес? | MATVIEIEV, а ось тут я поділився формулою успіху бренду, раджу заглянути ? Ефективний брендинг: Що таке бренд і чому він важливий для бізнесу | MATVIEIV