Як написати статтю — секретний соус для контенту

Секретні інгредієнти успішних статей: що писати, щоб клієнти читали

Історії продають! І не просто продають, а залучають, створюють зв’язок між вами та вашою аудиторією, допомагаючи побудувати довіру та лояльність. Сьогодні я хочу поділитися своїм баченням того, як написати статтю про ваш продукт або про проблему, з якою ви боретеся.

Написання статей: більше ніж просто тексти

Що таке статті? Це надзвичайно важливий інструмент, який часто недооцінюють. Не рідко замість якісної статті ми бачимо просто транскрипти рекламних роликів або ж спроби повторити їх у текстовому форматі, або ще гірше – публікація статті з ChatGPT без вичитки.

Прості приклади:

«Всім привіт я Віталій засновник MATVIEIEV PROJECT, ми розробили з командою супер корисний Блог для засновників стартапів, і всіх хто бажає побудувати свій великий масштабований бізнес. І зараз ми хочемо поділитися з вами, який в нас чудовий блог».

Або ось намагаємося зробити транскрипт якогось рекламного ролика, який би ми бачили по телевізору.

Уявіть собі, що ви переглядаєте рекламу: «Не знаєте, куди піти сьогодні ввечері? Ми маємо чудовий варіант для вас, за допомогою якого ви можете знайти нових друзів поруч!» І так далі. Але це все не є статтею. 

Стаття – це щось більше, це розповідь, дослідження, огляд рішень або аналіз події. Кожен з цих форматів має свою специфіку та завдання.

? Тож коли ви починаєте писати статтю, перше, що потрібно зробити, – визначитися з її форматом. Чи це буде розповідь, дослідження, огляд рішень або аналіз новини?

Важливо пам’ятати, що незалежно від обраного формату, в основі будь-якої статті лежить історія. І саме вона робить ваш контент цікавим та переконливим для читачів.

Структура статті, які сценарії формують історії?

Історії, незалежно від їхнього змісту та форми, часто будуються за одним і тим самим сценарієм. У літературі існує думка, що є лише сім основних сюжетів, хоча деякі дослідники стверджують, що їх може бути й сорок. Але суть не в кількості.

Формати історій і сюжетів насправді обмежені.

У будь-якому випадку, коли ми говоримо про історії, варто згадати, що їх кількість обмежена, як і способи їхнього розповідання. Є товсті книжки, які детально описують до десяти способів побудови історії, а є й тонкі, що зводять це число до трьох варіантів. Але якщо заглибитися, усі ці варіанти можна звести до одного основного підходу.

Це не має вас стримувати, а навпаки – знання базових сценаріїв допомагає вам краще будувати свої історії ☝️, роблячи їх цікавими та зрозумілими, це спрощує створення контенту і дозволяє зосередитися передачі вашої ідеї через історію, яка зачепить вашу аудиторію.

Як розпалити пристрасть до вашого продукту?

Головний герой історії — це той, з ким читач може себе асоціювати. Він не обов’язково має бути точним відображенням читача, але має мати риси, які читач вважає своїми або такими, якими хоче володіти. Це і створює емоційний зв’язок між читачем і героєм, роблячи історію ближчою та зрозумілою.

А от ворог — це протилежність героєві, з ним читач себе точно не асоціює. Це може бути персонаж чи обставини, які стоять на шляху до мети. Ворог обов’язково має бути в історії, бо саме через боротьбу з ним розкриваються сильні сторони героя. Це додає динаміки і тримає цікавість.

Коли пишете статтю, важливо, щоб читач бачив себе в головному герої, відчував його переживання, виклики та перемоги. А ворог має бути чітко зрозумілим — це може бути конкурент, складні обставини або внутрішні страхи, з якими герой бореться.

Класний прийом — побудувати історію так, щоб ваш продукт був героєм, який б’ється проти ворога. Ворогом може бути проблема, яку вирішує ваш продукт, або конкурент, що пропонує гірше рішення. Такі історії показують, як ваш продукт допомагає долати труднощі та перемагати.

Частка «Але» не бійтеся зловживати!

Ось як це може виглядати в історії:

“Я вирішив запустити свій стартап, але не мав грошей, тому почав шукати інвесторів. Знайшов кількох потенційних, але вони відмовили, бо не вірили в мою бізнес-модель. Тоді я звернувся до коуча, але його підхід мені не зайшов. Та я не здався, змінив стратегію і отримав підтримку від ментора. І тепер, завдяки цій підтримці, мій стартап зростає швидше, ніж я міг уявити.”

Кожне «але» додає історії об’ємності, показуючи, що шлях до успіху — це не пряма лінія, а серія викликів і несподіванок. Це дозволяє читачам відчути всі труднощі процесу і краще співпереживати героєві, який долає перешкоди.

Будь-яка історія має своє «але», і цей принцип відмінно працює і в бізнесі. Можна мати чітку мету, але на шляху до неї завжди з’являються перешкоди. Наприклад, ви хочете запустити новий продукт, але користувачі не хочуть вводити потрібну інформацію. Ви пробуєте різні варіанти, але кожен приносить несподівані результати.

Це означає, що навіть проста історія про запуск продукту може бути захопливою, якщо правильно використовувати цей сценарій.Ви показуєте виклики, які стояли на вашому шляху, і як ви їх подолали. Це не тільки робить історію цікавою, але й показує вашу здатність адаптуватися і знаходити рішення у складних ситуаціях.

Як писати хороші тексти?

Незалежно від того, розповідаю я про свій продукт, бізнес чи щось інше, я завжди намагаюся вдихнути життя в контент через історію, бо саме вона робить його переконливим.

Будь-яка хороша розповідь повинна мати свою історію, незалежно від формату. Це може бути сюжет, дослідження, огляд рішень або навіть аналіз новин — історія залишається ключовим елементом. У центрі завжди є герой, який бореться з труднощами чи ворогом, і цей герой має бути таким, щоб я або моя аудиторія могли себе з ним асоціювати. Він проходить випробування, зіштовхується з проблемами і в критичний момент знаходить несподіване рішення або робить щось неочікуване, що змінює все.

Коли я пишу, то намагаюся побудувати розповідь так, щоб у ній постійно з’являлося «але», бо це створює динаміку, рух та інтригу. Ці «але» працюють як гачки, які тримають читача чи слухача в напрузі і змушують їх слідувати за історією далі, щоб дізнатися, що станеться наступним. Саме розвиток і напруга роблять історію живою та захопливою.

Тож, найважливіше правило, яке я завжди пам’ятаю, — це те, що хороша стаття має бути побудована як послідовність подій, де завжди є «але».

Тепер, ви знаєте, як писати круті статті ?

Якщо хочете навчитися робити це швидше, замовляйте безкоштовну консультацію і подивимось, як я можу допомогти вам зробити ваші статті потужним інструментом для досягнення бізнес-цілей. Пишіть мені вже сьогодні заповнюй заявку трохи нижче!